Le rayon DPH est un pilier majeur de la grande distribution, où le papier toilette occupe une place prépondérante. Les consommateurs français démontrent un intérêt constant pour ces produits essentiels, avec une consommation moyenne de 100 rouleaux par personne et par an.
Analyse du marché du papier toilette en grande distribution
Le secteur du papier toilette maintient sa position dans le marché de l’hygiène papier, malgré un contexte économique fluctuant. Les habitudes d’achat des Français restent stables, avec une dépense annuelle moyenne de 90 euros par personne.
Les chiffres clés des ventes de papier toilette
Le marché français du papier hygiénique représente un volume significatif, avec une consommation nationale comprise entre 400 000 et 420 000 tonnes annuelles. La catégorie affiche des ventes stables dans un contexte où le papier toilette Renova s’illustre par son engagement écologique avec une nouvelle ligne de production axée sur la durabilité.
La répartition des marques dans le secteur
Les marques nationales dominent le secteur, tandis que les marques de distributeurs captent 30,6% des parts de marché en volume. Les prix moyens ont connu une augmentation de 8,3%, accompagnée d’une légère hausse des volumes de 0,2%. Les acteurs du marché misent sur l’innovation et la qualité pour fidéliser leurs clients.
La place du papier toilette dans le rayon DPH
Le secteur DPH (droguerie, parfumerie, hygiène) représente 3,17 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2023. Le papier toilette occupe une position majeure dans ce segment avec des ventes stables, malgré un contexte économique fluctuant. La consommation annuelle française se situe entre 400 000 et 420 000 tonnes, avec une utilisation moyenne de 90 à 110 rouleaux par personne.
La comparaison avec les autres produits du rayon
L’hygiène papier affiche une progression de +1,5% à 4,49 milliards d’euros. Le papier toilette maintient une position stable dans ses ventes, tandis que le papier maison enregistre un recul de -2,3% à 2,84 milliards d’euros. Les marques de distributeurs représentent 30,6% des parts de marché en volume, offrant des prix inférieurs de 54% aux marques nationales. Cette dynamique s’inscrit dans un contexte où 79% des Français ont acheté au moins une MDD en hygiène-beauté en 2023.
Les stratégies de merchandising efficaces
L’agencement des rayons s’appuie sur des analyses précises du comportement des consommateurs. Les enseignes adaptent leur offre aux nouvelles tendances, notamment écologiques. Les innovations se multiplient : Sofidel s’engage à réduire l’utilisation de plastique, Le Trèfle introduit des fibres de bambou, et Love & Green propose un papier toilette recyclé FSC. Les marques nationales misent sur la qualité et l’innovation pour se différencier, tandis que les distributeurs comme Action et Normal enrichissent leur offre avec respectivement 6000 et 3000 références à prix compétitifs.
Les tendances actuelles du marché du papier toilette
Le marché du papier toilette représente un segment significatif dans le secteur de l’hygiène papier. Les données montrent une stabilité des ventes malgré une légère baisse du chiffre d’affaires de -1,2%. Un Français utilise en moyenne 100 rouleaux par an, avec une dépense annuelle d’environ 90 euros. Le marché français du papier hygiénique atteint 6 milliards d’euros, avec une consommation nationale entre 400 000 et 420 000 tonnes annuelles.
L’impact des choix écologiques sur les ventes
Les innovations écologiques transforment le secteur du papier toilette. Les fabricants s’engagent dans une démarche environnementale : Sofidel prévoit une réduction de 50% de l’utilisation du plastique d’ici 2030. Les marques développent des solutions durables, comme Le Trèfle qui intègre des fibres de bambou dans sa composition. Love & Green propose un papier toilette recyclé FSC en format compressé, tandis que Popee réalise 30% de son chiffre d’affaires avec sa gamme en papier recyclé. Un consommateur sur quatre examine l’impact environnemental avant son achat.
Les préférences des consommateurs entre MDD et marques nationales
Les marques de distributeurs occupent une place notable dans le secteur, avec une part de marché en volume de 30,6%. Les MDD proposent des prix inférieurs de 54% par rapport aux marques nationales. Cette stratégie porte ses fruits puisque 79% des Français ont acheté au moins une MDD en hygiène-beauté en 2023. Les grandes marques maintiennent leur position en misant sur l’innovation et la qualité. Le prix moyen a connu une augmentation de 8,3%, accompagnée d’une hausse minime des volumes de 0,2%.